Le mécénat est un soutien matériel ou financier apporté par une entreprise à un organisme d’intérêt général sans que soit attendu en retour, une quelconque contrepartie. Le mécénat est plus communément associé au don, celui-ci pouvant se réaliser sous diverses formes : financières (chèques, virements..) ; en nature (biens, fournitures, marchandises…) ; de compétences (de personnel…). Le mécénat est conclu par le biais d’une convention. Les associations ont l’obligation de nommer un commissaire aux comptes ainsi qu’un suppléant lorsque le montant annuel des dons reçus excède 153 000 euros.

Le sponsoring est une démarche commerciale caractérisée par une forte action publicitaire avec recherche de retombées économiques. Le sponsor finance donc un projet en échange de son nom, de sa marque, de son logo, de messages qui seront diffusés selon des indications précises convenues à l’avance par contrat. Pour un club de football, les sponsors constituent un élément indispensable pour son fonctionnement. Le sponsoring est conclu par le biais d’un contrat.

Bénéficier d’un mécénat n’est pas un droit, il faut donc trouver une entreprise ou une fondation prête à financer votre projet. La recherche de sponsor est une procédure différente que celle utilisée pour du mécénat. Le contrat de sponsoring est une relation plus contraignante du fait qu’il s’agisse d’un accord « donnant-donnant ».

Dans tous les cas, il est nécessaire de disposer d’un véritable projet de club à mettre au coeur de votre démarche. Qu’ils s’agissent de mécénat ou de sponsoring, il est nécessaire de s’adresser aux fondations, aux grandes entreprises ainsi qu’aux PME locales en leur présentant de manière concise les caractéristiques de votre projet. La proximité géographique peut être un élément déterminant. Les commerçants de votre ville pourront être contents de participer au développement de votre association. Il faut savoir s’adresser à l’entreprise qui pourra être sensible à votre club en lui exposant les bénéfices qu’elle pourrait retirer de cet accord.